内衣终于在二十一世纪的中国“热”起来了

        曾经谁也不敢想像内衣广告会做到中央电视台，但今天身处都市，内衣的户外广告随处可见。
　　从一个“灰衣加绿装”时代到一个“五彩缤纷”时代，再到所谓“内衣是第二皮肤”的时代，不仅意味着时代的进步，而且为内衣行业浮出提供了必然的背景。

　　新兴的内衣市场因此才有了极大的发展空间，内衣行业才开始由隐秘走向明亮，从后台跃上了前台。

　　保暖内衣并不是内衣行业的主旋曲

　　应该感谢这么一群民营企业家，是他们在中国纺织业低迷的时候，创造了中国保暖内衣崛起的奇迹。是他们用前瞻的眼光捕捉了市场空白处的商业机会，也在中国人的脑海里改写了“内衣”的含义。

　　与此同时，全国的保暖内衣厂家也由初期的７０家发展到现在接近５００家，投放量也跃至年３０００万套的惊人数字。一批知名品牌诞生了。商战故事也精彩起来。当葛优、赵本山、郑少秋等明星郑入行业的“广告战”，当后进入品牌一再发起“价格战”，当技监部门公开宣布保暖内衣的“质量检测结果”，“质量战”也在行业出现，还有“专利战”、“促销战”……这个行业迅速成熟，并出现难以为继的趋势，保暖内衣行业面临了“市场”考验。

　　内衣业同样在寻找新的出路。

　　还内衣行业“本来”面目

　　严格地说，保暖内衣只是内衣行业的一个很小的支节，只是这一行业一个小小功能的最大开发。

　　内衣行业是由法国人在一百年前创立的，目前在国际上这个行业已经蓬勃发展了几十年。内衣行业有四个组成部分，“一般型内衣”，主要是有吸汗、保暖、遮羞等功能，“情趣型内衣”，又称性感内衣；“机能型内衣”，指针对身材部分缺陷的装饰；“调整型内衣”，特殊材料促进健美。

　　在国人用一个保暖功能掀起内衣业热潮时，国际内衣业正在情趣和健美的内格上突飞猛进。这一方面说明中国内衣市场与国外同行有一定的“阶段”差距，也说明国内消费层次还有很大潜力。

　　如果说性感也是一种美感，那么内衣行业是一个与美有关的行业。当人的物质要求发展到美感要求时，内衣市场就出现了。可以这么说，保暖内衣只是根据国情出发适成的内衣行业里的一次突破，但内衣行业的真正市场容量还有待重新开发。

　　情趣内衣走上市场

　　２０００年未，广东南海举办了“南海内衣模特大赛”，意味着内衣业开始进入另一个阶段。

　　仅广东盐步目前已诞生了戴安娜、紫兰蒂、美思、嘉莉等几十个品牌，而国际大品牌安莉芳、芭芭拉、华歌尔、百利安也先后进入国内市场。英、法、香港、台湾产品和资金看好国内内衣市场，予示着这个行业的远大前景。

　　广州原子情趣内衣负责人赵欢小姐认为，“未来市场是一个个性化的市场。情趣内衣会因人类新思维的出现而广泛存在”。

　　内衣厂商普遍认为，品牌在这个行业忠诚度并不高，所以也正是树立品牌的最好时期。很多品牌除了加强品牌建和推广，正在抢先进行自己的市场通道铺设，

　　记者在某个网站的“内衣”关键词搜索中，发现２９５个投索结果中，“情趣内衣”已经悄悄出现。目前北京、上海、广州均已有厂家冲击“情趣内衣”市场。“情趣内衣”作为热点已在这个行业悄然“火”起来。

　　在价格上比港台产品更有吸引力，在款式设计上比国外品牌更符合消费习惯，一批本土情趣内衣厂家的“品牌化道路”，标志着这个行业正在逐步发展。

　　记者从一家网站的调查结果获悉，仅北京、上海、广州、沈阳四个城市的调查中，８０％的女性不知道内衣的型号，有些连自己的围尺寸也不清楚；９０％以上的人认为内衣太贵是一种浪费；而关于内衣款式只有１５％的女性选择性感。这一调查结果虽然未必全面，却也说明了内衣市场还有待高层开发和推广。

　　又据刚刚过去的新世纪第一个情人节“消息，”“情趣内衣”成为“情人节”的时尚礼品，除了价格合适礼品市场处，亲密性也是礼品市场的一个特点。

　　以“保暖内衣”为先声夺人的内衣行业能在情趣内衣市场上找到新的出路吗？行业乐观者说，这是不用怀疑的。